用户通过搜索一个个的关键词进入相应的网站，那么他们进入网站的目的是什么呢？换句话说，他们搜索某个关键词的目的是什么？不同的关键词反映了用户不同的搜索意图，通过研究用户的搜索意图，我们将关键词分为以下几大类：

一、导航型搜索

导航型搜索多数是搜索一些行业主关键词，这样的关键词一般竞争度比较大。用户搜索这类词只是想找到关于这个词的相关网站，至于为什么要搜索这个词，意图并不明确。只是在进入到相关的网站（一般是网站首页）之后，才决定浏览哪些内容。由于这类主关键词行业指数较高、竞争度较大，因此我们一般是放在首页优化。

二、信息型搜索

进行信息型搜索的用户是在了解了主关键词相关信息的基础上，还想就某一个分类了解更加详细的信息。比如在了解了“网站”的相关信息之后，还想再了解“合肥网站建设”的相关信息。因此他们会搜索合肥网站建设的相关页面，越多越好，了解比较全面的信息。能够就行业某一类产品提供比较全面的信息的只有频道页，频道页一般是某一个分类的集合，其中集合了某一类产品的大量页面标题，因此能给用户提供较多的选择。因此，对于信息型搜索关键词，我们一般使用频道页去优化。

三、交易型搜索

交易型搜索的目的不言而喻，就是要进行相关的交易，或者购买产品，或者下载资料，一句话，就是要完成一项任务，目的性非常明确。对于这样的目的，文章页能够满足他们的需求。因为文章页就是解决用户遇到的一个个具体的问题的，提供的信息非常详细。而且，一般这样的关键词竞争度很小，使用文章页就能够比较好的优化。