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合肥网站优化的品牌评估

发布日期：2014-06-27 10:36:07

     对品牌的评估需要从两个方面来进行，一方面是经济性，即指用资本来衡量的品牌价值，这是现在社会各界普遍认识到的;另一方面是品牌对企业经营带来的效应的评估，这是不能用资金数额直接表现的，我们称之为对品牌的经营效应评估。
    1. 合肥网站优化品牌的经济性评估
    在进行品牌的经济性评估时，首先要清楚，价值的结果可能不止一个，而是多个，这取决于评估的角度，即“价值前提”。不同的“价值前提”，需采用不同的评估方法。
一般来说，对品牌的经济性评估有以下几种主要的方法:
    (1) 合肥网站优化原始成本评估法
    按原始成本评估法，品牌是一种资产，其价值是企业长期投资的积累。因此，品牌的价值应该是为塑造该品牌而实际投人的货币资金的总和，如品牌设计成本、品牌推广成本、部分广告费用等。在采用原始成本评估法进行品牌价值评估时，合肥网站优化要注意以下几个问题:
1、成本要素。广告投人有双重效应，一方面可以促进销售，另一方面可以扩大品牌知名度和强化消费者的品牌认知。要注意把历史以来对品牌有关的广告费用核算进去。
2、注意资金的时间价值。在计算成本的过程中，一定要根据相应的财务计算办法，计算资金的时间价值，把历史投人资金转化为评估时的资金价值进行评估。
3、在长期广告投人中，有一部分并不能直接转化为利润，无法计入财务报表，如产品质量管理投人、技术投资、专业投资、人员配置投人等，在进行评估时要主要考虑这些因素。
本方法适用于有价值优势和以广告和营销为主的品牌。有些品牌以往的支出同品牌现值差距很大，品牌生命力弱，不宜采用此法。
 (2) 合肥网站优化改造成本评估法
为克服原始成本评估法的弊端，企业还可以按品牌创新的成本估算品牌价值，如考虑品牌意识、试销、回头客、市场份额、销售网络、销售形象、品牌优势、品牌在其他国家的专卖权等因素，来确定再创品牌的费用和时间成本。
但是按改造成本评估法进行品牌评估主观性较大，需要专业人员执行复杂的操作过程。应用本法进行品牌评估的目的一般不是确定价值的多少，而是要确定品牌资产的经济价值，要认识到成本核算偏重投人.经济核算偏重输出。合肥网站优化：www.binhunet.com